1、区分商品来源,建立品牌信任
区分商品来源,是商标所具备的最基础的功能。比如,看到可口可乐和百事可乐不同的商标,我们马上就知道,这两瓶饮料不是同一个厂家所生产的。商标起到了帮助消费者辨别商品来源的作用。
同时,如果你的商品质量好,赢得了消费者的认可,那么消费者就可能会认准你的商标,下次还购买你的商品,甚至购买你企业其他的产品,这是消费者通过商标与企业建立的信任。
2、传播与推广
商标作为企业商品或服务的标志,在使用过程中也代表了企业的质量和信誉,自然而然会带来一定的传播和推广作用。好商标可以帮你省百万的广告费,说的就是商标的传播和推广作用。通过长时间的使用和积累,商标会给消费者留下深刻的印象,从而产生不错的广告效果。
3、入驻电商、商超平台
目前,入驻大型商超、天猫、京东等平台都需要商家提供商标,商标成为企业扩大销售渠道的一道“门槛”。就连现在火热的短视频APP抖音,如果要入驻抖音橱窗,也是要具备商标资质才可以的。新零售时代,商标的实用性不言而喻。
4、市场公平竞争
上面有提到商标具有区分商品来源的作用,这样也有助于市场公平竞争。因为当一个品牌做大做火之后,市场上总会有一些假冒品牌出现,扰乱公平竞争秩序。当品牌注册了商标之后,正品商家可以依法维权,严厉打击假冒伪劣,维护市场公平竞争,也为自己赢得更多市场份额。
5、开展国际贸易
如果有参与国际贸易的计划,商标更是不可或缺。因为国际贸易离不开商标,要将产品远销国外,还要及时在国外进行商标注册以获得商标的法律保护。比如苹果公司在我国也注册了很多商标,而华为、阿里等在海外多个国家也都涉及商标注册。
除了上述提到的几点重要功能之外,注册商标还可以通过转让、许可给他人使用,或质押来转换其价值。当商标具备一定的影响力时,商标本身的价值也会水涨船高。