创业之前，商标先行。
商标其于企业，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是随着企业的发展商标的重要性也日益凸显，尤其在当前经济形势下企业之间竞争加剧，商标就更显得举足轻重了。
商标是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品区别开来而使用的一种标记。这种标记可以是中文、英文、图形或者数字，也可以是其中多种以上的组合。实际上就是企业的品牌、牌子。不注册商标，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损失，很可能会侵犯他人商标的专用权，不仅影响正常生产经营，还会惹上不必要的官司。
美团战胜了2012年的“千团大战”，却没能避开商标被抢注的命运。
2018年，澳大利亚墨尔本一家华人公司“澳缤纷”申请了“美团”图形商标。该公司在2018年11月上线了一个名为“澳洲美团”的中文团购网站。由于澳大利亚提倡保护“商标在先使用”，一旦这件商标通过审查，意味着美团可能会失去整个澳洲市场。
遇到这种情况，解决办法有两种，要么回购商标，要么提出异议，但是这两条路都不划算，需要耗费大量的精力。很显然，财大气粗的美团，选择了前者，回购商标。目前，“美团”图形商标已经转到美团运营方北京三快科技有限公司。
商标抢注在生活中随处可见，越是知名的公司，越容易被抢注，一旦被抢注，企业就会处于被动的状态，要么回购，要么提出异议，有些公司还可能放弃自己原先的品牌名，改换其他名字。
为什么这么多企业都要花费巨大精力与财力在商标注册上呢？因为商标注册很重要！
具体表现在：
1.享用商标专用权：注册成功后，他人不得随意使用和模仿。
2.作为无形资产进行融资：可用于抵押、质押、贷款等融资。
3.线上线下平台入住必备条件：如想进驻：天猫、京东就必须拥有商标。
4.防止他人抢注：也可能在未知情况下侵犯他人商标专用权。
5.可用来交易或授权：目前国内商标市场年交易额超5亿元人民币。
总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。
不管现在还是未来，无形资产都是企业生存发展的关键。商标是企业的无形资产，也是企业进行市场竞争的锐利武器。